活動標(biāo)題

• 王惠：巧用新媒體傳播城市形象?發(fā)出政府聲音

活動描述

• 時間：2013年8月21日?15:00 嘉賓：北京市政府新聞辦主任?王惠簡介：“第三屆全國對外傳播理論研討會”在長春舉辦。會上，中國網(wǎng)專訪在區(qū)域形象及城市形象對外傳播方面做得較好的省區(qū)市外宣辦負責(zé)人，從實踐層面介紹和分享各地構(gòu)建和傳播自身形象的成功經(jīng)驗與有益做法。

文字內(nèi)容：

• 中國網(wǎng):

  中國訪談，世界對話，歡迎您的收看。第三屆全國對外傳播理論研討會在長春舉辦。會上中國網(wǎng)專訪在區(qū)域形象及城市形象對外傳播方面做得較好的省區(qū)市外宣辦負責(zé)人，從實踐層面介紹和分享各地構(gòu)建和傳播自身形象的成功經(jīng)驗與有益做法。

  2013-08-21 15:18:18

• 中國網(wǎng):

  王主任您好！感謝您接受中國網(wǎng)的專訪。我知道您的新浪微博粉絲已經(jīng)超過了302萬，而且我們很多周圍的同事也都是您的粉絲。很多官員其實不太敢在微博上說話和發(fā)表言論，您當(dāng)時在微博安家是出于什么樣的考慮呢？

  2013-08-21 15:18:40

• 王惠:

  我非常感謝這些網(wǎng)友對我微博的關(guān)注，實際上要說有這么多的粉絲，不是我的功勞，是粉絲們的功勞，大家支持了我，我在心里面感激。

  現(xiàn)在我準(zhǔn)備開其他網(wǎng)站的微博了，我們可能在這個月20號就要在騰訊、人民網(wǎng)開微博，以后還要增加其他的。大家問我為什么要開這個微博呢？實際上主要是為了擴大政府信息的傳播。因為我感覺到現(xiàn)在很多年輕人已經(jīng)不再用傳統(tǒng)媒體獲取信息了，或者他們首先選擇的是互聯(lián)網(wǎng)，選擇的是微博，很多女孩或者男孩一樣，他們早上一起來就去抓手機，開始刷屏，晚上睡覺也是刷屏，刷完了以后睡覺。移動通信已經(jīng)成為了他們獲取信息的一個主要的來源。我們要忠實他們。既然3.3億人在用微博獲取信息，我們?yōu)槭裁床荒苡眠@樣的方式把我們政府需要說的告訴他們呢？所以，我是這么想的，我是政府的發(fā)言人，我認為我有責(zé)任讓更多人了解北京市委市政府的措施、政策，包括我們的一些做法，還有成效。所以，用這個方法做了以后，20個月來比較辛苦，但我覺得收獲非常巨大，因為我認為我們的聲音傳播出去了，這是我需要的。

  2013-08-21 15:18:55

• 中國網(wǎng):

  您覺得像微博這樣的新媒體在對外傳播城市形象中發(fā)揮著什么樣的作用？

  2013-08-21 15:19:15

• 王惠:

  應(yīng)該說是非常重要的作用，首先互聯(lián)網(wǎng)包括微博客是非常廉價的，它沒有太多的成本。再一個它是沒有疆界的，你在世界上任何一個地方，只要你愿意，都可以用這種方式獲取信息。更主要它是碎片化的，它可以實時更新，也就是說大家不管在哪里，你關(guān)注這個信息，我先了解一下，再了解一點，再了解一點。這種方式是非常符合國際社會的人來獲取信息的。所以，我認為用微博客來傳播我們的城市形象，可以說一下子找到了比較好的方式。而且微博還有一點，你發(fā)出信息以后他可以回饋給你他的看法，你可以了解受眾對你的看法。我們做宣傳的人是最要效果的，你都不知道你說出來的話人家喜歡還是不喜歡，這種傳播沒有意義。現(xiàn)在我們知道了，不管他是罵你還是夸你，總之，他看了，他沒看不可能罵。那么他罵你，夸你，我可以根據(jù)他的意見和建議調(diào)整我自己的說法，我們越來越多地可以把我們想說的和受眾關(guān)切的結(jié)合在一起，這不是一件很好的事情嗎？所以，時效性大大增強了，這就是用新媒體來傳播城市形象的非常好的機會。

  2013-08-21 15:19:23

• 中國網(wǎng):

  現(xiàn)在國內(nèi)和國際形勢發(fā)生了重大深刻復(fù)雜的變化，您認為，北京作為中國的首都，在對外傳播城市形象上，面臨哪些新的調(diào)整和挑戰(zhàn)呢？

  2013-08-21 15:19:34

• 王惠:

  你說的是對的。現(xiàn)在我認為有兩個很大的挑戰(zhàn)在我面前，國際社會對中國的誤解或者偏見還是很深的，二是互聯(lián)網(wǎng)的傳播使我們很多的東西，政府的聲音還沒有出去，有很多人開始自己去詮釋了。這樣一些新的挑戰(zhàn)對對外傳播確實是提出了新的課題，這個課題是什么呢？我們需要更多地、不厭其煩地、大密度地把一些真相給人披露，更重要的是把我們的觀點亮出。過去我們需要說一句話，今天可能需要說三到五句話，還不一定能把這件事情說清楚。這樣我們對外宣傳的人就要更多地說話，要及早說話，不厭其煩地解釋更多的事，我們要根據(jù)他們的需要來傳播我們的東西，這樣他們就能接受。因此新的環(huán)境給我們提出新的要求，也給我們新的課題讓我們來破解。我們這一代外宣人需要破解的課題很多，最重要的課題是我們怎樣把我們的信息送到受眾的心里去，先要入耳、再入腦，然后入心，逐漸地他們會信任我們，接受我們的信息，改變他們的看法，了解真實的中國。

  2013-08-21 15:19:43

• 中國網(wǎng):

  我們知道北京的文化事業(yè)是相當(dāng)發(fā)達的，在對外傳播時怎么做好文化這一課呢？

  2013-08-21 15:19:53

• 王惠:

  北京確實是一個文化的寶庫，我們坐在寶庫上的人有的時候很是惴惴不安。因為我們覺得這么大一個寶庫在我們身邊，我們怎么把它傳播出去呢？我們也琢磨了很多的方法，其中一個方法是我們用一些真實的人來講他們的故事。北京的歷史文化遺產(chǎn)很多，同時非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也很多，因此北京在做外宣活動的時候，我們講究一個立體，也就是說我們有一些圖片——其實圖片就是我們整個外宣活動營造氛圍（的手段），同時我們還有一些真實的東西，這些真實的東西是西方社會很少見到的中國的瑰寶。但是我們不僅此而已，我們還把做瑰寶的人帶去了，讓他們?nèi)ケ憩F(xiàn)，在現(xiàn)場讓他們看到——哦，景泰藍是這樣做出來的，風(fēng)箏是這樣做出來的，我們其他的東西是這樣做出來的……很多人在現(xiàn)場表演的那些東西讓西方人嘆為觀止，他們會覺得，原來中國文化的深厚偉大是有原因的。所以，他們會愛上中國。因為我們覺得文化交流，它是一種立體的語言，它不僅僅說是用語言表達，它實際上是非常豐厚的。這種豐厚的背后就是一個國家的形象，如果他們接受了我們一片又一片的文化，接受了一個又一個故事，實際上他們就等于把中國的大部分都接受了。如果說他們能夠把我們這些文化領(lǐng)會了，而且了解了背后的這些原因，他們實際上對我們的歷史也就認可了，因此我們的文化確實是對外宣傳的一個非常好的抓手。我們應(yīng)該是抓住它，尤其是北京，北京的豐厚的文化是我們一定要用好的一張牌。

  2013-08-21 15:20:01

• 中國網(wǎng):

  非常感謝您接受中國網(wǎng)的專訪。

  2013-08-21 15:20:12

• 王惠:

  謝謝。

  2013-08-21 15:20:21

圖片內(nèi)容：

• 北京市政府新聞辦主任 王惠
• 王惠：要說有這么多的粉絲，不是我的功勞，是粉絲們的功勞，大家支持了我，我在心里面感激。
• 王惠：既然3.3億人在用微博獲取信息，我們?yōu)槭裁床荒苡眠@樣的方式把我們政府需要說的告訴他們呢？
• 王惠：我們做宣傳的人是最要效果的，你都不知道你說出來的話人家喜歡還是不喜歡，這種傳播沒有意義。

視頻地址：

http://mp4.china.com.cn/flv/olderDataft/olderDatazfgy/2013_08_21_wang_1377067421.mp4

圖片大圖：

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  北京市政府新聞辦主任 王惠

  中國網(wǎng) 張琳

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  王惠：要說有這么多的粉絲，不是我的功勞，是粉絲們的功勞，大家支持了我，我在心里面感激。

  中國網(wǎng) 張琳

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  王惠：既然3.3億人在用微博獲取信息，我們?yōu)槭裁床荒苡眠@樣的方式把我們政府需要說的告訴他們呢？

  中國網(wǎng) 張琳

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  王惠：我們做宣傳的人是最要效果的，你都不知道你說出來的話人家喜歡還是不喜歡，這種傳播沒有意義。

  中國網(wǎng) 張琳